Miratech réalise une étude sur la différence de lecture entre un Ipad et un journal

Miratech est une société qui réalise, en autre, des études basé sur la technologie du Eye Tracking, ou oculométrie. Leur dernier test est intéressant car il compare la lecture de sources identiques, l’une sur un support numérique comme l’iPad, et l’autre sur un support papier comme un journal.

Cette étude menée par Miratech a été soumise à des participants habitués à l’environnement iPad, histoire de s’affranchir de la phase d’initiation.

C’est une version du journal 20 minutes qui a été soumis sur les 2 supports.

Les participants devaient manipuler eux-même les 2 supports, et Miratech a analysé leur comportement. Pour cela ils ont utilisé une technologie d’Eye Tracking, ou oculométrie, qui permet de suivre le regard, et donc de le répercuter sur le support. A la fin, ils ont sollicité les participants pour analyser l’impact sur la mémoire des articles et publicité.

Voici une vidéo qui montre la lecture sur un iPad :

Voici une vidéo qui montre la lecture sur un journal :

L’analyse a montrée qu’il faut sensiblement autant de temps pour lire l’intégralité d’une page sur les deux supports, 1’13 pour l’iPad et 1’11 pour le journal.

L’analyse d’eye tracking a montrée la même répartition du regard sur les 2 supports.

Mais en analysant plus finement les résultats Miratech s’est aperçu que les participants posait plus leur regard sur le support papier (275 ms contre 231 ms) et cette différence, aussi infime soit-elle, permet d’accroitre la concentration. Cela se traduit par une meilleure mémorisation des articles sur le support papier.

En finalité, Miratech a conclu que 20% des personnes participant à cette étude mémorisaient mieux un article sur un support papier.

Vous pouvez retrouver l’étude complète  sur miratech.fr